中國已連續8年成為全球第一大網絡零售市場，上海作為“消費之都”，消費市場規模巨大。繼上海市委、市政府啟動全面推進上海城市數字化轉型后，近日，上海又入選國際消費中心城市培育建設之列，發展商業、繁榮消費、建設國際消費中心城市，將讓上海市民切身感受到城市消費轉型的實際成效。
        作為上海一家最具影響力的、關注上海都市生活的主流媒體，《新聞晨報》也觀察到了消費者行為高度數字化的趨勢。作為上海本地生活數字化轉型的重要載體，i百聯立足上海、服務本地客群，輻射長三角，構建數字商業生態；通過線上線下聯動，提供全客群、全業態、全品類、全渠道、全時段的全方位服務。

        在上海全面推進數字化轉型之際，《新聞晨報》聯手上海高品質的本地生活服務平臺i百聯，在廣大讀者和用戶中，發起了一場關于數字生活的問卷調查，問卷共計發放1萬份。這份全景消費的調查問卷，旨在數字化轉型背景下，研究在不同的消費場景下，上海消費者數字消費趨勢。根據《新聞晨報》和i百聯的相關調查問卷，百聯全渠道大數據中心的相關消費數據以及《新聞晨報》的相關外部數據，由《新聞晨報》大數據研究中心發布了《上海本地生活數字消費洞察報告》。